Gannettas planuoja sujungti reklamą ir naujienų ekstravaganciją apie „Atkurti Ameriką“

Projekto tikslas – diegti tinklo naujienų sales, kad būtų sukurta ambicinga istorijų serija, paremta reklamos pardavimo iniciatyva.

Ekrano kopija iš pristatymo apie Gannett projektą „Atkurti Ameriką“.

Gannett mėnesio pabaigoje pradėjo bendrą skelbimų pardavimo ir naujienų iniciatyvą, kurios tema – kaip įmonės ir asmenys ruošiasi plačiai atverti ekonomiką.

Specialieji „Amerikos atstatymo“ numeriai, planuojami gegužės 30 ir 31 d., pasirodys Gannett 260 regioniniame popieriaus tinkle, taip pat „USA Today“.

Vidinėje regioninio redaktoriaus atmintinėje, kurią praėjusią savaitę gavo Poynter, pateikiama ši apžvalga:

Tai bendros naujienų ir pardavimo pusės pastangos. Esant dabartiniam neapibrėžtumui, judantis taikinys yra skelbimo pusė. Šiandien prasideda pardavimų mitingas, kuris parodys pastangų toną. Mes tiesiog turėsime pamatyti, koks jis bus didelis.

Kalbant apie optimistiškiausią lygties pusę, tai gali būti vienas didžiausių mūsų kada nors išleistų laikraščių, tačiau laikas parodys.

Iš esmės tai yra nacionalinių istorijų serija, sukurta tiek iš motininio laivo, tiek iš kai kurių vietinių objektų patirties, pavyzdžiui, automobilių pramonės kūrinys iš (Detroito) Free-Press. Mums visiems tai reiškia, kad turime sukurti daugybę šoninių juostų apie mūsų vietinę sceną: kaip gali atrodyti turizmas, kai Amerika vėl atsidarys. ... Kaip gali atrodyti restoranai po atidarymo ir po jo? …

Kiekviena nuosavybė yra atsakinga už šias šonines juostas, o jų skaičius padidinamas pagal nuosavybės dydį. Gali būti, kad mūsų naujoms kombinuotoms rinkoms bus naudingos visos grupės istorijos.

Sunkiausia yra tai, kad tai yra gana ambicingos pastangos ir griežtas posūkis.

Pridedamame pristatyme nurodoma, kad įmonė nustatė keliolika perspektyvių įmonių reklamų ir istorijų kategorijų: „Pardavimo planas yra ambicingas įsipareigojimas, kurį parems daugialypis turinio planas, demonstruojantis „vieną poveikio akimirką“, apimantį nacionalinius ir vietinius svarbiausius Amerikos ekonomikos aspektus.

Vietinių naujienų skyrių bus paprašyta parengti keletą geografiškai specifinių „šoninių juostų“, preliminariai nuo 10 iki 12 didžiausiuose tinklo laikraščiuose, tokiuose kaip The Arizona Republic ir Milwaukee Journal-Sentinel, mažiau iš mažesnių objektų.

Temų kategorijos pirmauja medicinos srityje – ligoninėse ir slaugos namuose, taip pat daugybė kitų sektorių, įskaitant restoranus, nekilnojamąjį turtą, mažmeninę prekybą ir sportą.

Nors atmintinėse nenurodyta, kad redakcinis turinys būtų visiškai teigiamas, tikslas yra Gannett's USA Today Network paskelbti „tautos galingos platformos šaltiniu, pasakojančiu Amerikos atkuriančios ekonomikos istoriją“.

Projektas kuriamas kaip naujiena, o ne kaip reklamos priedas. Tačiau tai bent ant pirštų galų pradeda diegti tinklo naujienų sales (dėl atostogų dirba tris ketvirtadalius), kad būtų sukurta daugybė istorijų, remiančių skelbimų pardavimo iniciatyvą.

Pristatymo apžvalgoje sakoma, kad „plačią nacionalinę istoriją“ lydės „bendra (redakcijos vadovė) Maribel Perez Wadsworth ir (pajamų vadovas) Kevinas Gentzelis apie šią skiltį ir Gannetto įsipareigojimą šiam procesui“. Tai taip pat skatina „vietinius redaktorius ir pardavimo lyderius parašyti bendrą stulpelį apie kiekvienos svetainės įsipareigojimą savo bendruomenei“.

„Gannet“ turėjo daug pastangų parduoti skaitmeninius skelbimus dar prieš šešis mėnesius perimant „GateHouse Media“ (išlaikant „Gannett“ pavadinimą), daugiau nei padvigubinant nuosavybės skaičių.

Nepaisant didelių reklamos mažinimo prieš du mėnesius, kai įsitvirtino pandemijos ir ekonomikos žlugimas, buvo ženklų, kad korporacijos ir stambios regioninės įmonės nori sugrįžti į žaidimą. Šios kartos skelbimai yra a prekės ženklo kūrimo galimybę ir dažnai neša su krize susijusias žinutes .

Šaltiniai, pateikę „Poynter“ vidines atmintines, taip pat nurodė, kad „NewsGuild“ skyriai šią savaitę rengia protesto laišką generaliniam direktoriui Mike'ui Reedui, kuriame kaltina, kad planai kerta etikos ribą, taip glaudžiai susiejant turinį su reklama.

Gannett atstovė patvirtino „Amerikos atstatymo“ planus, kurie vis dar baigiami ir gali būti keičiami, tačiau nepateikė vadovo klausimų. Mes papildysime šią istoriją, jei ji bus pateikta.

Spustelėkite, kad peržiūrėtumėte visą pristatymą PDF formatu

Rickas Edmondsas yra „Poynter“ žiniasklaidos verslo analitikas. Su juo galima susisiekti el.