„Daily Memphian“ ir „Lookout Local“, skaitmeniniai startuoliai, turintys stiprią finansinę paramą, pasiekia pagrindinius tikslus

Du skaitmeniniai laikraščiai praėjusią savaitę pažymėjo gaires, kai jie išbandė, ar jie gali užginčyti senus, mažėjančius senus spausdintus leidinius.

„Lookout Local“ Santa Cruz leidinio ir „The Daily Memphian“ logotipai

Praėjusią savaitę du plataus masto skaitmeninio formato laikraščių pristatymai buvo svarbūs įvykiai, kai buvo išbandyta, ar žengimas į priekį gali iššūkis mažėjančiam senam spausdintam pavadinimui.

„Daily Memphian“. Tenesyje, su 35 naujienų darbuotojais ir 7 mln. JAV dolerių pradiniu finansavimu, šventė savo antrąjį gimtadienį.

Analitikas Kenas Daktaras Lookout Vietinis Santa Kruze, Kalifornijoje, pasamdė aukšto lygio vykdomąjį redaktorių Chrisą Fusco, kuris palieka panašų darbą Chicago Sun-Times. Svetainė, kuri pradės veikti lapkritį, sakė daktaras, papildė dar keturiais naujienų darbuotojais ir keliais verslo srities darbuotojais.

„Daily Memphian“ taip pat pasirašė sutartį su vykdomuoju redaktoriumi, kuris išvyks metro dar gruodį. Ronnie Ramos iš Gannett's Indianapolis Star , kurio kadencija apėmė tame dokumente apie seksualinę prievartą JAV gimnastikos programoje.

Ericas Barnesas, „The Daily Memphian“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, surinko dviejų metų renginio informacinį lapelį su šiais akcentais:

• Jame yra 13 900 mokamų skaitmeninių abonentų, kurie vidutiniškai moka 9,25 USD per mėnesį.
• Jos naujienų skyriaus darbuotojai, kurių 2018 m. rudenį buvo pristatyti 25, išaugo iki 35 ir dar 20 nuolatinių laisvai samdomų darbuotojų. Per dieną jie paskelbia apie 20 istorijų.
• Svetainė ne tik vengia didelių įvadinių nuolaidų tarifų, bet ir sumažina vartotojų srautą ir po šešių mėnesių netenka tik 10 % prenumeratorių.
• Ji išleido 20 informacinių biuletenių ir užfiksavo 45 000 el. pašto adresų, o tai yra standartinė šių dienų strategija, kuria siekiama padėti vartotojams, kurie galiausiai gali užsiprenumeruoti.

Barnesas man pasakė, kad laikraštis „The Daily Memphian“ siekia savo penkerių metų tikslo – 25 000 mokamų abonentų ir pasiekti rezultatą.

Nuo pat pradžių Barnesas atvirai meta iššūkį senam miesto laikraščiui Gannett's Commercial Appeal, teigdamas, kad grandinės nuosavybė lemia „didžiulius mažinimus ir vietos dėmesio praradimą“.

Naujausioje ataskaitoje Audituotos žiniasklaidos aljansui „The Commercial Appeal“ pranešė, kad sekmadienį mokamas ir skaitmeninis tiražas siekia 44 000, o kasdien – 23 000. Jame išvardyti 2 500 skaitmeninių leidimų vartotojų, o vykdomasis redaktorius Markas Russellas man pasakė, kad yra dar 9 900 tik skaitmeniniu būdu mokamų abonentų, apie kuriuos pranešime nenurodyta. Dvi redakcijos yra maždaug tokio paties dydžio.

Barnesas teigė manantis, kad „The Daily Memphian“ yra didžiausia vieno miesto ne pelno siekianti organizacija ir neįprasta, siūlanti visą aprėptį (priešingai mažesnėms svetainėms, kuriose daugiausia dėmesio skiriama atskiroms temoms, tyrimams ar atskaitomybės žurnalistikai).

Jam patinka, kai „Memphian“ kaip verslas yra konkurencingai pozicionuojamas, sakė Barnesas, kai paklausiau, ar skolos ir pelno būtinybės derinys nusveria grandinei priklausančius titulus.

'Taip, žinoma. … Skaitmeninė reklama sulėtėjo; jie griebiasi didelių nuolaidų ir susitraukia, kad padidintų mokamą skaitmeninį kiekį. Mes visi patyrėme didžiulį reklamos smūgį nuo COVID-19 nuosmukio, bet ypač spausdinta reklama.

Kalbant apie naujienų personalą ir pajėgumus, Barnesas sakė: „Nekenčiu, kai kuris nors žurnalistas praranda darbą, net jei jis yra „The Commercial Appeal“. Tačiau jis mano, kad jo varžovo visame mieste tikėtinas nuolatinis naujienų skyriaus mažinimas ir priklausomybė nuo naujienų iš kitų Gannett laikraščių Tenesyje.

Mano nuomone, švelni „The Daily Memphian“ profilio vieta yra ta, kad jo finansavimo šaltinis nėra visiškai skaidrus. Verslininkas Andy Catesas vadovavo paleidimo pastangoms ir yra jos valdybos pirmininkas ir tikriausiai pagrindinis prisidėjęs.

Didžioji pradinio finansavimo dalis buvo skirta Memfio bendruomenės fondui. Fondas pats teikia dotacijas, bet taip pat yra paskirtų aukų pervedimas. Taigi neįmanoma nustatyti, kas yra didžiausi finansuotojai (nors sąžiningai, pelno nesiekiančiose svetainėse tai nėra neįprasta).

Gydytojas, kaip ir Barnesas, nusprendė, kad prasminga kruopščiai planuoti ir nepradėti, kol nepriima gerai apmokamų 17 ar daugiau darbuotojų. Su „Lookout Local“ Daktaras bando pritaikyti tai, ko išmoko po ilgo darbo naujienų verslo konsultantu ir analitiku.

Jei Santa Kruze, gretimame Silicio slėnio grafystėje, viskas klostysis gerai, jis tikisi turėti pakartojamą modelį, skirtą tik skaitmeninių naujienų naujienų startuoliams, kurie veiktų ir kitose bendruomenėse.

Gydytojas jau buvo pasamdęs Jedą Williamsą, Vietinės žiniasklaidos asociacijos verslo strategą, savo vyriausiuoju pajamų pareigūnu. Dabartinį papildymą sudaro bendruomenės informavimo direktorius, dar du redaktoriai ir du etatiniai reporteriai.

Fusco paaiškino perėjimą iš kasdieninio didmiesčio į atsitiktinį startą ilgas pranešimas „Sun-Times“ darbuotojams Praeitą savaitę. Trumpai tariant, jis man atsiuntė el. laišką: „Tai pirmo aukšto galimybė pasinaudoti viskuo, ką išmokau žurnalistikoje – gerų ir blogų – ir pritaikyti tai redakciniam ir verslo modeliui, kurį aiškiai apgalvojo Kenas. Kiekvienas mūsų pramonės aspektas šiuo metu yra rizikingas, o nauda, ​​kurią suteikiama dalis to, kas gali augti ir klestėti, gerokai viršija riziką išbandyti ką nors naujo.

„Lookout Local“ surinko 2,5 mln. USD fondo dotacijų, kad galėtų pradėti, daktaras man pasakė anksčiau, ir „The Daily Memphian“ laiko vienu iš savo modelių. Leidinys yra pelno siekianti viešosios naudos korporacija, kuri palengvina neapmokestinamą paramą. Kaip ir „The Memphian“, „Lookout Local“ kaip pagrindinio pajamų šaltinio ieškos mokančių abonentų.

Gydytojas elektroniniame laiške sakė, kad įmonė turėtų būti parengta pradėti iki spalio pabaigos, tačiau jis atidėjo paleidimą į lapkričio vidurį.

„Manėme, kad būtų drąsu naujai vietinei naujienų kompanijai pradėti skelbti prieš pat rinkimus, todėl renkamės netrukus po to ir nurodome į tvirtus 2021 m.

Rickas Edmondsas yra „Poynter“ žiniasklaidos verslo analitikas. Su juo galima susisiekti el.

Pataisymas: „Lookout Local“ techniškai nėra pelno nesiekianti organizacija, o pelno siekianti viešosios naudos korporacija. Taip pat buvo atnaujinti „The Commercial Appeal“ prenumeratos numeriai.