„Columbus Dispatch“ suporuoja „iPad“ leidimą su spausdinimo prenumerata

Kol leidybos pramonė laukia išsamios informacijos apie Apple laikraščių prenumeratos planą, kai kurie leidiniai, įskaitant „The Wall Street Journal“, žurnalą „People“ ir „Financial Times“, žengia į priekį savarankiškai.

Kolumbo išsiuntimas pradėjo savo pirmąją iPad programėlę praėjusį mėnesį, taip pat apeina „Apple“ „iTunes“ parduotuvę, integruodama tiesiogiai su esama prenumeratorių duomenų baze. Programa gali nemokamai spausdinti prenumeratoriams, taip pat tiems, kurie gauna popieriaus eEdition darbalaukio kopiją.

Dabartiniai neprenumeratoriai gali pasiekti „iPad“ programą už 99 USD per metus, 10,99 USD per mėnesį arba 2,54 USD per savaitę. Laikraštis taip pat planuoja artimiausiu metu pasiūlyti vienos dienos prieigą prie programos leidimo už spausdinimo viršelio kainą.

Kalbėjausi su laikraščio skaitmeninės srities viceprezidentu Philu Pikelny apie šį požiūrį ir bendrą popieriaus strategiją mobiliesiems. Šiame redaguotame interviu el. paštu Pikelny aprašo, kas prilygsta „skaitymo bet kur“ strategijai, pagal kurią jis numato „laikraščio“ prenumeratą, suteikiančią skaitytojui prieigą prie turinio keliose spausdintinėse ir skaitmeninėse platformose.

Damon Kiesow: Ar galite apibūdinti savo naujosios iPad programos funkcijas?

Philas Pikelny:Mūsų iPad programa buvo specialiai sukurta taip, kad būtų „The Columbus Dispatch“ „pliuso kopija“. Vartotojai gali atsisiųsti bet kurį laikraščio leidimą jau 4:30 val. Laikraštis rodomas kaip 100 procentų spalvota spausdinto leidimo kopija. Puslapius galima padidinti ir sumažinti suspaudus ir dukart spustelėjus ekraną.

Programėlėje yra režimas, leidžiantis skaityti laikraščius po istorijos, kad kiekvienos nuotraukos ir tipas būtų pateikiami didesniu, lengviau skaitomu dydžiu ir formatu. Vartotojai gali judėti pirmyn ir atgal tarp istorijos ir puslapio režimų, kad galėtų pamatyti, kurioje puslapio vietoje mūsų redaktoriai įdėjo įvairias istorijas.

„iPad“ programa yra nemokama, bet pagrįsta prenumerata. Ar galite paaiškinti, kaip tai veikia skaitytojams?

Marinuoti agurkai:Mūsų spausdintinės / elektroninės abonentų duomenų bazės integravimas veikia per mūsų DSI programinę įrangą / abonentų duomenų bazę.

Mūsų prenumeratoriai tiesiog įveda savo abonento prisijungimo vardą ir slaptažodį į mūsų nemokamą iPad programą, o DSI suteikia jiems teisę atsisiųsti mūsų dienraštį. Jei asmuo prenumeruoja septynias dienas, jis turi teisę atsisiųsti visas septynias dienas į savo iPad be papildomo mokesčio.

Jei asmuo prenumeruoja tik sekmadienį, jis turi teisę atsisiųsti tik sekmadienio laikraščio numerį be papildomo mokesčio į savo iPad. Jei asmuo neprenumeruoja spaudinio, jis gali įsigyti tik iPad skirtą „The Columbus Dispatch“ prenumeratą.

Žmonės, kurie neprenumeruoja spaudos, taip pat gali įsigyti mūsų laikraščio vienos dienos tiražą savo iPad.

IPad leidinys atsisiunčiamas kasdien. Kaip tvarkote svarbiausias naujienas tarp leidimų?

Marinuoti agurkai:Šiuo metu mūsų naujienas ir naujausias naujienas rasite mūsų svetainėje dispatch.com Interneto svetainė. Projekte, kurį vykdysime su „News Corporation“, turinys, kurį atsisiunčiate bet kuriuo dienos metu, turės naujausias arba naujausias naujienas, kai pasieksite mūsų skaitmeninį turinį jų platformoje.

[The Columbus Dispatch yra privati ​​nuosavybė, bet šiuo klausimu derasi su News Corp mokamo turinio iniciatyvas, kurių įmonė vykdo . Pikelny negalėjo aptarti šių detalių dėl neatskleidimo susitarimo.]

Mes ir toliau dirbame siekdami proceso, kai atsisiunčiant kopiją būtų pateikiamos naujausios naujienos arba naujausios naujienos. „Push“ technologija taip pat bus būsimų leidimų dalis, kad naujienos būtų atnaujinamos visą dieną, net jei abonentas anksčiau dieną gaus „atsisiųsti“ produktą.

Platformose, kurios remiasi mūsų RSS informacijos santraukomis ar kitomis nuolat atnaujinamomis technologijomis, turinys bus naujausias.

Kai kurie ankstyvieji „iPad“ medijos naudotojai, pvz., „Wired“, stengėsi, kad jų planšetinio kompiuterio leidimai būtų labai interaktyvūs ir daugialypės terpės. Kaip galvojote apie tokį požiūrį?

Marinuoti agurkai:Žurnalai turi savaitės ar mėnesio ciklų prabangą, leidžiančią užprogramuoti tokį interaktyvumo gylį jų leidimuose. Kadangi laikraščiai skelbiami kiekvieną dieną, mūsų galimybes dirbti su tokiu interaktyvumu (arba maketu) riboja laikas. Kadangi mūsų įmonei taip pat priklauso televizijos stotis, radijo stotis, bendruomenės laikraščiai ir daug kitų nišinių leidinių, galiausiai turėsime galimybę susieti su kitu daugialypės terpės turiniu.

Vienas iš mūsų konkurencinių pranašumų yra „laikraščių skaitymo patirtis“, kuri labai skiriasi ir turi pranašumų prieš interaktyvumą. Pirmą kartą laikraščių skaitymo patirtį plėtojame savo skaitmeninėse platformose. Mes ketiname kurti vis daugiau daugialypės terpės ir vis daugiau interaktyvumo.

Jei programa veikia pagal prenumeratoriaus modelį, kokia yra jūsų svetainės mokamo turinio strategija?

Marinuoti agurkai:Šiuo metu dispatch.com yra visiškai nemokama. Ateityje vykdysime mokamo turinio strategiją.

Mes žiūrime į įvairius modelius:

1. Esant tam tikram svetainės naudojimo lygiui (TBD; greičiausiai tai yra sugaištas laikas arba perskaitytų istorijų skaičius), paprašysime sumokėti arba iš karto užblokuosime naudojimą.
2. „Dispatch Extra“ modelis, kai konkretus turinys pasiekiamas tik kaip mokamas turinys.
3. Tam tikras kuravimo modelis, kai žmonės moka už tai, kad mums būtų patogu teikti konkretų turinį, kurio jie prašo/identifikuoja/tikėtina norėtų pamatyti. Bet kuriame iš šių modelių spaudinių prenumeratoriai gautų mokamą turinį kaip dalį savo spaudinio prenumeratos. Žmonės, kurie neprenumeruoja spaudos, tą turinį galės įsigyti tiesiogiai internetu.

Kalbėjomės su „News Corporation“, kad įtrauktume mūsų produktus į mokamo turinio modelį, kurį jie debiutuos vėliau šiais metais. Tokiu atveju mūsų naujienų turinys būtų mokamos prenumeratos dalis asmeniniuose kompiuteriuose, „Mac“, „iPad“, „iPhone“, „Android“ telefonuose / planšetiniuose kompiuteriuose, „BlackBerry“ telefonuose / planšetiniuose kompiuteriuose ir kt.

Tikėtina, kad mūsų svetainė mobiliesiems ir toliau atspindės mūsų svetainę dispatch.com; tačiau akivaizdu, kad turinį sukonfigūruosime taip, kad jis būtų lengvai skaitomas mažesniame ekrane.

Ar taip pat planuojate prijungti „iPhone“ programą prie spausdinimo prenumeratorių sąrašo?

Marinuoti agurkai:Mūsų iPhone programa šiuo metu yra nemokama. Jame nėra viso mūsų laikraščio ar mūsų svetainės turinio. Šioje konfigūracijoje jis liks nemokamas. Siekiame sukurti laikraščio kopiją, skirtą „iPhone“. Jei taip atsitiks, prijungsime jį prie savo spaudos prenumeratorių sąrašo. Šiuo metu nagrinėjame daugybę skirtingų iPhone santykių su mūsų prenumeratoriais variantų, įskaitant anksčiau minėtą News Corporation modelį.

Kaip jūsų spausdinimo, žiniatinklio ir „iPhone“ / planšetinio kompiuterio strategijos veikia kartu?

Marinuoti agurkai:Visada turėsime nemokamo turinio visose platformose. Tačiau mūsų tikslas yra [vieną kartą] apmokestinti visą laikraščio turinį … iš prenumeratorių, kurie gali pasiekti mūsų turinį bet kurioje jiems prieinamoje platformoje / įrenginyje.

Vienos dienos turinį taip pat bus galima įsigyti visose platformose / įrenginiuose, jei asmuo dar nėra vienas iš mūsų prenumeratorių.

Esmė ta, kad stengiamės sukurti savo turinio prenumeratorių bazę ir nesiblaškyti, kokį formatą prenumeratoriai pasirenka naudoti norėdami pasiekti tą turinį. Jei prenumeratorius tam tikromis dienomis (pvz., sekmadienį) pasirenka elektroninį pristatymą, o ne mūsų spausdintą produktą, mes turime pasirinktą produktą, kad galėtume tomis dienomis pristatyti reklamuotojo išankstinius spaudinius tam abonentui.

Esame ilgalaikiai įsipareigoję savo spausdinto laikraščio ateičiai, tačiau taip pat esame įsipareigoję tenkinti savo klientų / prenumeratorių poreikius. Sumokėję vieną prenumeratos mokėjimą, prenumeratoriai galės pasiekti mūsų turinį įvairiose platformose / įrenginiuose. Prenumeratoriai mums pasakys, kaip ir kur jie nori pasiekti mūsų turinį.

Kitų minčių?

Marinuoti agurkai:Laikraščio skaitymo patirtis skiriasi nuo naujienų paieškos internete ar prisijungimo prie svetainės ar svetainės mobiliesiems.

Daugeliui žmonių ta patirtis (apima neprilygstamą turinio gilumą, nuostabą rasti įdomių naujienų, kurių žmogus galbūt nežinojo, sergėtojo vaidmenį, kurį laikraščiai atliko šimtmečius, įspūdinga fotografija, įžvalga, redakcinė perspektyva, neprilygstama patikimumas ir pan.) yra pagrindinė priežastis, dėl kurios daugelis prenumeratorių pirmiausia kreipiasi į mus.

„Columbus Dispatch“ dvejus metus iš eilės buvo paskelbtas Metų laikraščiu Ohajo valstijoje. Redagavimas / pasakojimas / istorijų kuravimas / fotožurnalistika / tiriamoji žurnalistika yra mūsų stiprybė ir mūsų verslo pagrindas. Esame įsipareigoję teikti ir nuolat tobulinti laikraščių skaitymo patirtį visose skaitmeninėse platformose.