Ar žurnalas gali gyvuoti amžinai? Scientific American, kuriam 170 metų, bando tai padaryti

Seniausias nuolat leidžiamas JAV žurnalas „Scientific American“ šią savaitę švenčia savo 170-ąjį gimtadienį – trečiadienio vakarą Niujorko biuruose surengta reklaminė šventė ir proga pažvelgti į šio pavadinimo ilgaamžiškumo paslaptis.

Kad būtų šiek tiek darvinistiško, leidinys nuo pat pradžių turėjo tvirtą, tvarią koncepciją, įstrigo toje mintyje ilgam laikui, bet taip pat buvo pritaikyta įvairiems laikams.

Mariette DiChristina

Pirmąjį numerį 1845 m. vyriausioji redaktorė Mariette DiChristina man priminė per pokalbį telefonu, kurio paantraštė buvo „Pramonės ir verslo advokatas bei mechaninių ir kitų patobulinimų žurnalas“.

Dabartiniame žiniasklaidos rinkinyje teigiama, kad eklektiškas „Scientific American“ skaitytojų derinys „visus turi vieną bendrą bruožą – vizionieriškų, optimistiškų ir mokslu pagrįstų sprendimų troškimą pasaulyje, pilname sudėtingumo ir purumo“. Tas pats taškas kaip 1845 m., bet su 21-ojo amžiaus sukimu.

Dėl to žurnalas priskiriamas tai pačiai elitinei šeimai kaip „The Economist“, „The Atlantic“ ir „National Geographic“, tačiau ypatingas dėmesys skiriamas mokslui ir prieinamam rašymui, ištobulintam per daugelį metų.

Ne todėl, kad „Scientific American“ viskas klostėsi sklandžiai:

• Žurnalas, gimęs įsitvirtinus pramoniniam amžiui, buvo parduotas vos po 10 mėnesių, su apvaizda verslininkui, kuris taip pat tapo patentų paraiškų informacijos centru per likusį XIX a.
• Kai po Antrojo pasaulinio karo žurnalas šlubavo, Gerardas Pielas ir du bendradarbiai planavo išleisti naują mokslo žurnalą. Vietoj to jie nusipirko „Scientific American“ ir išrado dabartinį jo formatą.
• Nors spaudos auditorija pastaruosius šešerius metus išliko stabili, o skaitmeniniai unikalūs išaugo keturis kartus, spausdinta reklama išaugo. Rugpjūčio mėnesio numeris sveria 92 puslapius, iš kurių 14 puslapių yra mokamų skelbimų ir dar 4 namų skelbimų.

Be to, bandydama sukurti dar platesnę „Scientific American“ auditoriją, DiChristina visuomenės suvokimą laiko problemišku. Neskaitantieji gali manyti, kad straipsniai yra aukštos kokybės dalykai, tačiau jie buvo skirti tiems, kurie mokėsi išplėstinės paskirties vietos chemijos. „Tiesą sakant, aš manau, kad mes esame paslaptingo priešingybė. Aš pavadinčiau (turinį) gyvybiškai svarbiu.

Kaip anekdotinį įrodymą DiChristina siūlo, kad pagrindinės „Scientific American“ internetinės svetainės skaitytojų skaičius yra „beveik 50–50 vyrų ir moterų. Tai rodo, kad straipsniai, kurie žmonėms rūpi ir kreipiasi į mus, yra labai patrauklūs, ypač jei panaikinsite (tai yra) „mokslo“ barjerą.

DiChristina ne tik ieško istorijų, kurios remiasi „mokslu kaip pagrindu“, kad būtų galima rasti sprendimus „pasauliui labiausiai rūpintiems dalykams“, pvz., klimato kaitai ir sveikatai, bet ir išlaiko Piel’s tradiciją, kad maždaug pusę straipsnių rašo mokslininkai, o ne mokslo žurnalistai.

Einšteinas rašė žurnalui Scientific American 1950 m. Žavingoje pastaboje su jo pareiškimu buvo rašoma: „Straipsnis yra šiek tiek ilgas ir ne visai lengvai suvokiamas. Todėl neturėčiau stebėtis, jei manote, kad jis netinkamas publikuoti savo žurnale.

Maxas Planckas parašė kūrinį apie Einšteino teorijas 1910 m., gerokai anksčiau nei buvo priimtas visuotinis jų pripažinimas. Žurnalas taip pat rėmė 5000 USD vertės esė konkursą 1920 m., skirtą aiškiausiam reliatyvumo teorijos paaiškinimui pasauliečiams. Crowdsourcing anksčiau laiko, sakė DiChristina.

Visi šie grynuoliai pateikiami jos įvadiniame esė, skirtame rugsėjo mėn. vienai temai skirtam specialiajam numeriui apie Einšteiną ir jo teorijas.

Kalbant apie mokslininkų redagavimą, DiChristina pasiūlė šias mintis: „Mokslininkai taip pat yra žmonės. Vieni rašo gerai, kiti ne taip. Paprastai straipsniai buvo srities apžvalga, o tai buvo gerai. Dabar skatiname juos panašėti į kelionių vadovą į sritį, kurios galbūt nežinote. Tai gali būti kaip detektyvas – „Turėjau šį deginantį klausimą ir štai ką aš padariau (norėdamas jį išspręsti).“

„Ir mes turime padėti sukurti struktūrą“, - pridūrė DiChristina, nes mokslininkai yra pripratę prie akademinio žurnalo stiliaus, kurio pradžioje yra santrauka, ir kitų susitarimų, nedraugiškų įtraukiam pasakojimui.

Žurnalo atlikta auditorijos analizė rodo, kad tik 3,6 procentai patys yra mokslininkai (daugiau, jei skaičiuojate inžinierius, matematikus ir informatikus). Daug didesnės grupės yra „C-suite“ vadovai (19 proc.) ir profesionalai bei vadovai (45 proc.). Prenumeratorių bazėje taip pat yra daugybė filantropų / aktyvistų – nuo ​​Billo Gateso iki Mia Farrow – ieškančių didelių finansavimo priežasčių.

1986 m. „Scientific American“ buvo parduotas vokiečių leidyklai Holltzbrinck, o 2009 m. Gamtos leidybos grupė (kitaip sudaryta iš akademinių žurnalų ir knygų). Ji teigia, kad jos skaitmeniniuose leidiniuose yra maždaug 450 000 mokamų abonentų, 3,5 milijono spausdintinių ir planšetinių kompiuterių skaitytuvų ir 5,5 milijono unikalių lankytojų per mėnesį. Įvadinio spausdinimo antrinė dalis kainuoja 25 USD metams, atnaujinama 40 USD. Ir už 99 USD perkama visa skaitmeninė prieiga, įskaitant nemokamą archyvų tarptinklinį ryšį.

Rengiant rugpjūčio mėnesio leidimą, redakcinė misija aiškiai suprantama – didelės, bet paprastos temos, pvz., kaip Kalifornijoje taip išdžiūvo, patrauklūs potencialūs klientai, aiškus rašymas ir intensyvus nuotraukų bei informacinės grafikos naudojimas.

Sprendimų akcentas yra akivaizdus poroje straipsnių apie geresnius mokslinius testus ir standartus, kurių antraštė yra „21-ojo amžiaus besimokančiojo kūrimas“. Vienas iš straipsnių pažymi Kongrese, beveik skliausteliuose „pasitikėjimo ir cinizmo kai kuriomis mokslo sritimis atmosfera“, tačiau grįžtama prie pasiūlymo paskatinti vaikus „užsiimti daugiau mokslo“, o ne ginčytis.

Tas pats kūrinys turi reprezentatyvų mokslinės Amerikos atstovą, kviečiantį:

Tarkime, kad norite išmokyti vaikus žaisti beisbolą ar softbolą. Kaip ketintum tai padaryti? Vienas iš būdų galėtų būti susodinti juos ir pradėti įsiminti žaidimo taisykles, aikštės matmenis, buvusių žaidėjų vardus ir statistiką bei daugybę kitų faktų. Jūs nustotumėte juos periodiškai mokyti peržiūrėti medžiagą ruošdamiesi testams su atsakymų variantais. Mokiniai, kurie puikiai mokėjo įsiminti daug faktų, galėjo eiti į pagyrimo pamokas, kuriose įsiminė dar didesnį skaičių faktų. Kaip manote, kad proceso pabaigoje vaikai neišeidami iš klasės galėtų žaisti beisbolą ar softbolą? Dar svarbiau, kiek iš viso to norėtų?

Kodėl manėme, kad šis procesas veiks mokant vaikus gamtos mokslų?

Padaryti teisingą žurnalą yra gana lengva dalis, svarstė DiChristina. „Kai atvykau čia prieš 14 metų, buvo pakankamai gerai, kad vienoje platformoje būtų vienas atsakymas. Tačiau skaitmeninės iteracijos, kurias ji paspartino, kai 2009 m. tapo vyriausiąja redaktore, pakeičia žaidimą ir užtikrina, kad „vienas prekės ženklas kalba skirtingiems žmonėms skirtingose ​​vietose“.

170-osios metinės yra priežastis sudaryti savotišką didžiausių hitų kolekciją, pabrėžiant straipsnius, pavyzdžiui, apie brolių Wrightų aviacijos eksperimentus „Scientific American“, vykdytą dvejais metais anksčiau nei Kitty Hawk.

Nėra jokios priežasties manyti, kad intriguojančių, pažangiausių mokslinių klausimų šulinys išdžius. Žurnalo ateities iššūkis bus ir toliau gerai pasirinkti ir aiškiai paaiškinti bei naršyti verslo modelio labirinte, su kuriuo susiduria net patys geriausi leidiniai.