Už pertvarkymo: Washington Post

Prieš paskutinį kapitalinį remontą 1998 m., naujausias pertvarkymas Washington Post buvo baigtas 1984 m., režisavo dizaineriai Miltonas Glaseris ir Walteris Bernardas. Per pastaruosius metus dizainas išliko beveik toks pat. Jis veikė gerai, atrodė elegantiškai ir atspindėjo popieriaus dvasią bei turinį.

Kasdien išleidžiamas 811 925 tiražas, paštas yra penktas pagal dydį dienraštis šalyje, turintis daug skaitytojų ir tvirtą istoriją. Kaip The „Wall Street Journal“. , popierius yra klasikinis. Ir kai 1997 m. Michael Keegan, AME/News Art, ir Wendy Ross, AME/News, ėmėsi pertvarkyti laikraštį savo redakcijoje, jie turėjo atkreipti dėmesį į laikraščio tradicijas ir tapatybę. Gerindami išvaizdą, paversdami popierių lengviau skaitomu ir padėdami skaitytojui naršyti po įvairias dalis, jie turėjo išlaikyti popieriaus tapatumą ir užtikrinti, kad naujas dizainas atspindėtų turinį, kuris buvo stiprus ir galingas.

KODĖL KEITI?

Paštas , kaip Žurnalas , darė mechaninius pakeitimus. 2000 m. jie gavo naujų presų, dėl kurių fizinis jų puslapio dydis būtų sumažintas iki 50 colių. Nauji presai taip pat leistų įvesti spalvas visose sekcijų priekinėse dalyse ir kai kuriuose vidiniuose puslapiuose. Šie pokyčiai suteikė Keeganui ir Rossui galimybę pagalvoti, kokie kiti pokyčiai galėtų įvykti. Jie pradėjo nuo filosofijos:

„The Washington Post“. jau turėjo tvirtą vizualinį tapatumą dėl kruopštaus žodžių ir vaizdų derinimo, pateikimo aiškumo, geros reputacijos ir tikėjimo, kad žodžiai yra vertinami. Tai rašytojo laikraštis.

Perprojektuodami jie norėjo išlaikyti šiuos elementus kaip pagrindinę filosofiją. Taigi, daugelis pertvarkymo buvo susiję su subtiliais patobulinimais, kurie pagerino popieriaus turinį. Kitaip tariant, jie nusprendė „patobulinti“, o ne „perprojektuoti“. Jie norėjo išlaikyti „ Įrašas ness“ iš popieriaus. Ir turinys buvo nepaprastai svarbus.

KAS PASIKEITĖ

Skyriai paeiliui: naudojant naujus spaudinius, popieriaus sekcijas buvo galima atspausdinti ir sudėti nuosekliai

būdu. Prieš pertvarkymą skyriai nebuvo kasdien ta pačia tvarka.

Pagrindinis antraštės veidas: Bodoni buvo paliktas kaip pagrindinis antraštės veidas. Jis buvo atpažįstamas kaip „The Washington Post šriftas“. Naujienų salėje jis dažnai buvo vadinamas „ Įrašas doni“. Matthew Carteris perdarė veidą, kad būtų pakeistas dizainas, subtiliais pakeitimais patobulindamas elegantišką šriftą.

Giza buvo įtraukta į tipografinę paletę ir buvo naudojama taupiai. Sunkesnis svoris ir kvadratiniai serifai kontrastavo, bet pagyrė Bodoni, o jo svoris buvo akį traukiantis navigacijos įrenginys, leidžiantis skaitytojui susipažinti su svarbiomis puslapių funkcijomis, pvz., trumpikėmis ir stulpeliais.

Poynter Gothic Sutrumpintas tekstas buvo pristatytas laiškuose, patarimų skiltyse ir sąrašuose.

Skyrių logotipai buvo perdaryti, įmontuojant daugiau baltos erdvės. Naudota didelė, visa galva, Didot antraštės tipas. Dizainas atvėrė puslapių viršų. Anonsai, skilčių logotipai, tapo mažiau netvarkingi.

Bendri pokyčiai įvyko komiksų puslapiuose, orų puslapyje ir agato sąrašuose. The Įrašas Platūs komiksai buvo pertvarkyti ir išplėsti nuo trijų puslapių iki keturių, todėl atsirado vietos reklamai. Orų puslapis buvo perkeltas į galinį Metro skyriaus puslapį, išplėstas ir paleistas spalvotai. Agato sąrašams finansų ir sporto srityse buvo išimtas bendrasis dekretas, kuriuo tekstas sumažinamas 10 procentų. Šie sąrašai buvo laikomi per daug vertingais skaitytojams, kad juos būtų galima sumažinti.

Century Oldstyle buvo naudojamas teksto veidas The Įrašas . Sumažinus naujo dizaino plotį, Keeganas norėjo pakoreguoti tipą taip, kad jį būtų galima paleisti siauresniu pločiu, tačiau išlikti labai gerai skaitoma. Šriftų biuras perrašė veidą ir pavadino jį „Postroman“. Tekstas, kuris anksčiau buvo 12 picų pločio, dabar gali tilpti į 11 picų pločio stulpelį. Jo x aukštis ir bendras dydis buvo šiek tiek didesnis, todėl jis atrodė didesnis ir lengviau skaitomas.

Spalvų paletė The Įrašas yra panašus į The Žurnalas – atskiesti, įmantrūs tonai, kurie yra subtilūs ir santūrūs. Spalva atkreipia dėmesį į svarbius elementus, naudojama strategiškai, siekiant pagerinti istorijų turinį.

Paletę sudaro apie 15 spalvų. Tačiau pasirinkti tinkamą spalvą nėra lengva užduotis. Keeganas sako, kad jie nuolat koreguoja spalvas, kad jos būtų tinkamos. Jis pataria apriboti spalvų skaičių spalvų paletėje. Jei to nepadarysite, žmonės per daug tai padarys ir susigundys perspalvinti puslapius.

[Mario Garcia ir Pegie Stark Adam yra Poynterio vizualinės žurnalistikos fakulteto filialai. Mario Garcia dizaino įmonė Garcia.Media buvo konsultantas „Wall Street Journal“. apie šiuose straipsniuose aprašytą projektą. Pegie Stark Adam prisijungė prie Garcia.Media po Žurnalas projektas buvo užsakytas ir nebuvo projekto vykdytojas.]