Virusinio „YouTube“ vaizdo įrašo tyrimas atskleidžia perspėjantį pasakojimą naujienų žiniasklaidai

Šią savaitę – skaitmeninės žurnalistikos priemonės

(Screengrab / „YouTube“)

Šis straipsnis iš pradžių pasirodė „Išbandykite tai! — Žurnalistikos įrankiai, mūsų informacinis biuletenis apie skaitmenines priemones. Nori įkandžių naujienų, vadovėliai ir idėjų apie geriausias skaitmenines žurnalistikos priemones kiekvieną pirmadienį jūsų pašto dėžutėje? Registruotis čia.

Jei pastaruoju metu skyrėte laiko peržvelgdami bet kurį iš 300 valandų vaizdo įrašų, įkeliamų į „YouTube“ kiekvieną minutę, tikriausiai susidūrėte su tuo, kuris klausia, kodėl kažkur pasaulyje yra rezervuaras. pasmaugtas juodais rutuliais .

Šis vaizdo įrašas yra iš edukacinio kanalo „Veritasium“. Ją peržiūrėjo beveik 36 mln. Ir kadangi tiek daug žmonių jį peržiūrėjo per tokį trumpą laiką, „YouTube“ algoritmai iš esmės pažymėjo, kad tai būtina pamatyti ir pristatė beveik visiems, kurie apsilankė svetainėje.

Derekas Mulleris, 36 metų Veritasium mokslo komunikatorius, buvo suglumęs. Kodėl kad vaizdo įrašas išpopuliarėjo? Kodėl jis buvo įtrauktas į visų rekomenduojamų vaizdo įrašų sąrašą? O ką šie veiksniai daro „YouTube“ ekosistemai?

Esu apsėstas „YouTube“ turinio kūrėjo padėties. Kiekvienas, kuris bet kokia forma ir bet kurioje pramonės šakoje dirba su auditorija ar analize, turėtų būti toks. Apsvarstykite tai: milijonai žmonių kasdien kuria darbą „YouTube“. Jų produkcija bene didžiausia internete. Ir daugelis iš jų yra neįtikėtinai verslūs, stebintys vartotojų skonio pokyčius ir algoritmų šališkumą ir į juos reaguojantys realiu laiku.

Visiems, kurie kuria darbus, kurie skelbiami internete, „YouTube“ yra Petri lėkštelė, kurią galime naudoti savo darbui tyrinėti.

Moteris ištyrė savo virusinę sėkmę vėlesniame vaizdo įraše ir baigėsi teorija, kuri yra ir įspėjamasis pasakojimas, ir sėkmės planas visiems interneto žvėries tiekėjams. Tai vyksta maždaug taip.

Yra tiek daug turinio, kad vartotojai turi naudoti filtrus ir algoritmus, kad rastų gerų dalykų. Idealiu atveju auditorija nusprendžia, kas yra gera ir tinkama, o filtrai ir algoritmai jiems tai suranda. Tačiau auditorija yra nepastovi – jų pomėgius gali būti sunku išanalizuoti ir jie dažnai keičiasi. Filtrai ir algoritmai bando neatsilikti, bet dažnai bent šiek tiek nukrypsta nuo tikslo. Tuo tarpu turinio kūrėjai mato, ką tie filtrai ir algoritmai išryškina ir kas veikia gerai, ir sukuria dar daugiau. Dėl to susidaro „iškreipta situacija“ (Miulerio terminas), kai algoritmas yra turinys – kūrėjai kuria darbus, remdamiesi neįprasto algoritmo norais.

Tai daug matome už „YouTube“ sienų. Prieš kelerius metus internetas buvo užtvindytas mažai pastangų reikalaujančių sąrašų ir „clickbaity“, sensacingų antraščių. Tada pasirodė tie įmantrūs maisto gaminimo vaizdo įrašai. Pastaruoju metu tai buvo lenktynės dėl naujienų leidinių ir kitų, kad išryškintų keistus pasakojimus iš tolimų vietovių, pavyzdžiui, tas Floridos žmogaus istorijas, kurios rikošetu skleidžiamos svetainėse, kurios neturi nieko bendra su Florida.

Ar skelbiame tai, ko žmonės iš tikrųjų nori? O gal skelbiame dalykus, kurių nori filtrai ir algoritmai? Ir kaip mes iš tikrųjų galime žinoti?

„YouTube“ svetainėje Mulleris teigia, kad jūs sulaužote vairą per varpelio mygtuką; iš esmės yra prenumerata, kuri įspėja vartotojus, kai kūrėjas paskelbia naują vaizdo įrašą. Tai tikriausiai yra mūsų likusių žmonių atsakymas: mokama naujienų prenumerata, narystė, informaciniai biuleteniai ir kiti lojalumo ugdymo būdai.

Mullerio „teorija apie viską, kai kalbama apie YouTube“ paliečia daugybę kitų su leidyba susijusių svarstymų – kodėl perdegimas tapo tokia svarbia problema, kodėl kai kurie „clickbait“ aspektai tapo neišvengiami leidėjams, norintiems išlikti konkurencingiems, kaip sukurti „YouTube“ vaizdo įrašai yra panašūs į laikraščių pardavimą gatvėje. tai vertas žiūrėjimo , net jei niekada neprisilietėte prie vaizdo kameros.

Ir kaip bebūtų kvaila, taip pat stebėkite „YouTube“. Tai, kas auga toje Petri lėkštelėje, auga ir aplink mus.

MEDIA PALANTIR: Žinau, aš tiesiog primygtinai siūliau, kad sekti algoritmu grindžiamas tendencijas yra neteisinga, bet taip pat nėra naudinga būti tamsoje. Analitikos įmonė Parse.ly ką tik atnaujino savo Srovių įrankis , kuriame analizuojamas temų ir kategorijų našumas visoje leidybos pramonėje, įtraukiant dienos ar savaitės santraukas. Vartotojai dabar gali gauti kasdieniai ar savaitiniai el apie jiems svarbias temas, kategorijas, rinkos sritis, JAV valstijas ir srauto šaltinius. Tai neabejotinai geriausias mano žinomas būdas gauti 30 000 pėdų vaizdą apie tai, ką leidėjai veikia internete.

OPIOIDŲ DUOMENŲ BAZĖ: Nuo 2006 m. iki 2012 m. mano apygardoje Floridoje buvo išdalinta pakankamai receptinių vaistų nuo skausmo, kad kiekvienas žmogus galėtų tiekti 61 tabletę per metus. Didžiąją dalį jų pagamino Actavis Pharma ir platino per Walgreens. Tą informaciją gavau maždaug per 15 sekundžių per naują Narkotikų kontrolės tarnybos duomenų rinkinys kad „The Washington Post“ gavo ir tada padarė prieinamą naujienų skyriams, akademikams ir kitai auditorijai.

VISKAS LITA DUOMENŲ BAZĖ: Internetas išlaisvino daugybę duomenų rinkinių iš dulkėtų dokumentų spintų ir supelijusių vyriausybės rūsių visame pasaulyje. Deja, dažniausiai jie laikomi silosuose su nepastoviomis navigacijos sistemomis. Atskaitomybės projektas iš tiriamųjų ataskaitų seminaro yra bando tai pakeisti su įrankiu, kuris leidžia vartotojams vienu metu ieškoti šimtuose viešųjų duomenų rinkinių. Šiuo metu projektas apima duomenis apie ne pelno organizacijas, verslo nuosavybę, licencijas, valstybinius darbuotojus, rinkėjų registraciją ir nuosavybės įrašus. Kai kuriuos iš jų norint peržiūrėti reikia nemokamai prisijungti.

ANALOGINIAI ĮRANKIAI: Vasarą, kai baigiau koledžą, sukūriau ir vedžiau skaitmeninį žurnalą jauniems vyrams. Tai buvo tarsi „Esquire“, bet be redagavimo ir žmonėms be pinigų. Socialinė žiniasklaida buvo šalia, bet ne tokia savireklamos įrankių, kokia yra dabar, todėl pasidalinau svetaine geriausiu man žinomu būdu – atsispausdindamas skrajutes ir palikdamas jas visur, kur ėjau. Suveikė kvailai gerai. Štai kodėl aš nesistebiu, kad Belgijoje kas ketvirtį leidžiamas tiriamosios žurnalistikos žurnalas pasisekti su ryškiai geltonais plakatais . Knygynuose, kuriuose jie buvo eksponuojami, žurnalų pardavimai išaugo. Komanda taip pat planuoja juos panaudoti kaip istorijų rinkimo būdą.

TAI BRF:

• Praėjusią savaitę pasidalinau keliais naujienlaiškiais žurnalistikos darbo ieškantiems. Debora Poter atrašė, kad žmonės, ieškantys TV naujienų valdymo darbo, turėtų pasitikrinti Ricko Geverso naujienlaiškis ir svetainė . Kiti, ieškantys darbo televizijoje, taip pat gali pasitikrinti TVjobs.com .
• Ar pavargote nuo „Apollo 11“ turinio? Štai šiek tiek daugiau. Laikas ką tik paleido įtraukianti nusileidimo Mėnulyje programėlė bendradarbiaujant su Smithsonian. Su juo galite stebėti, kaip nusileidimas mėnulyje vyksta jūsų svetainėje ar biure.
• Vis dar neserga nuo Neilo, Buzzo ir Michaelo? Sukūriau, mano nuomone, gana gražų nukreipimo puslapį, skirtą mūsų „Apollo 11“ žiniasklaidos pranešimams. Gavome interviu su Walterio Cronkite'o padėjėju, laikraščio reporterio, kuris aprašė daugumą „Apollo“ paleidimo, pasakojimą pirmuoju asmeniu, ir garsiojo „The Onion“ nusileidimo Mėnulyje istorijos užkulisius.
  

  Išbandyti šį! palaiko Amerikos spaudos institutas ir John S. ir James L. Knight fondas .