Amerikos žurnalistikos projektas surinko 42 mln. Štai jo platinimo planas

Ekrano kopija

Prašau, nesistumdykite eilėje. Vos per šešis mėnesius surinkęs 42 mln Amerikos žurnalistikos projektas , ambicingos pastangos atkurti vietines naujienas, greitai pradeda dalinti dalį tų pinigų nusipelniusioms ne pelno skaitmeninėms svetainėms.

Nuo šios vasaros bus atrinktos daugiau nei 25 organizacijos, kurios dalyvaus šioje akcijoje. Ko reikės norint patekti į duris?

Vienas iš įkūrėjų Johnas Thorntonas, taip pat rizikos kapitalistas, įkūręs „Texas Tribune“, buvo pasirengęs pateikti daug detalių, kai šią savaitę jo paklausiau, kaip bus atrinktas pirmasis gavėjų turas.

„Pilietinių naujienų organizacijos“, kaip jas vadina Thorntonas ir viena iš įkūrėjų Elizabeth Green, apims keletą pradedančiųjų įmonių (kaip yra pats projektas). Daugiau gavėjų bus pradėję leisti ir pradėti skelbti, bet vis dar tik gimsta kaip tvarios įmonės.

Raukšlė Nr. 1: nors tikslas yra sukurti daug didesnio poveikio „misija pagrįstą“ atskaitomybę apie valstybės ir vietos valdymą, dotacijos bus skirtos „pajamoms didinti ir technologiniams pajėgumams“, sakė Thorntonas.

Taip yra todėl, kad jis ir Greenas (švietimo svetainės Chalkbeat įkūrėjas ir generalinis direktorius) žiūri į sudėtingą matematiką. Akivaizdu, kad 42 milijonai dolerių skamba kaip tona pinigų - daugiau nei bendras metinis Texas Tribune (apie 10 milijonų JAV dolerių), Chalkbeat (daugiau nei 6 milijonai dolerių) ir Poynter Institute (9 milijonai dolerių ir auga) biudžetas.

Tačiau naudojant tiesiogiai žurnalistams ir redaktoriams apmokėti (darant prielaidą, kad vidutinis atlyginimas ir išmokos yra 60 000 USD), 42 mln.

Taigi Thorntonas ir Greenas sutelkia dėmesį į projektą, kuris yra „katalizatorius“, padedantis organizacijoms kurti įvairius ir pasikartojančius pajamų šaltinius – antrosios bangos filantropines dotacijas, narystes, renginius, galbūt mokamas informacines paslaugas.

Dar daug ką reikia išsiaiškinti iki dotacijos proceso pradžios šią vasarą.

„Šiuo metu visa tai yra skaičiuoklė“, - sakė Thorntonas, „vaizdo žaidimų versija“. „Arba maišant klišes, mūšio planai neišgyvena po pirmojo šūvio.

Tikriausiai šis projektas turės dvejų ar trejų metų laikotarpį šiam katalizuojančių investicijų etapui. Thorntonas, po 20 metų karjeros privačiame rizikos kapitale, taip pat kelia tam tikrų specifinių lūkesčių dėl augimo pasirinktose finansavimo vietose.

„Už 1 dolerį pirmaisiais metais (tikimės) 50 centų grąžos; už dvejus metus tikitės atgauti 1 USD; kažkur nuo dvejų iki penkerių metų kiekvienas doleris turėtų gauti dvigubą grąžos normą.

Tai buvo maždaug Texas Tribune ir Chalkbeat, taip pat mažesnių svetainių, tokių kaip MinnPost ir VT Digger . Filantropija tebėra finansavimo dalis, tačiau skirtingu mastu už didelę žurnalistikos dalį pradeda mokėti kiti šaltiniai.

Kalbant apie tai, ko prireiks norint gauti paramą, Thorntonas ir Greenas taip pat turi tam tikrus kriterijus.

„Pirma, jie turi būti visiškai skatinami visuomenės tikslo“, - sakė jis. Kitaip tariant, rimta ataskaitų teikimo darbotvarkė be pramoginio turinio, pelno siekiančios svetainės paprastai naudojamos auditorijai kurti.

„Antra, turime tikėti žmonėmis, jų žurnalistiniu patikimumu“, – tęsė Thorntonas.

„Ir idealiu atveju mes ieškotume (svetainių, kurios jau atliko) kokybišką darbą ir kuriuose jau dirba bent vienas verslo pusės asmuo.

Kitas jautrus klausimas bus tas, kurios bendruomenės parenkamos siekiant paskatinti jų naujienų ekosistemą. Pasiūliau, kad vietiniai laikraščiai gali būti gana skirtinguose finansų ir žurnalistikos sveikatos miestuose. O viešoji žiniasklaida, ypač radijas, gali labai stengtis užpildyti spragas – ar ne.

Thorntonas pasakė, kad sutiko. „Abejose yra daug skirtumų“.

Visuomeninis radijas kai kuriose vietose gali būti svarbus jau dabar, o dar labiau tikėtina, kad tai bus ateityje, sakė jis. Projekte bus ieškoma „sveikų, gyvybingų ir nepriklausomų“ svetainių, o pradedančiųjų gali būti „palyginti nedaug“.

„Tikiuosi, kad sulauksime tam tikros kritikos, – sakė Thorntonas, – bet mes neketiname spręsti apie skurdžiausias vietas.

Mes su Thornton daugiausia kalbėjome apie tai, kas bus ateinančiais mėnesiais, tačiau projektas sukurtas taip, kad jis tarnautų ilgą laiką, o ne kad jo poveikis būtų pasiektas vienu greitu smūgiu. Pavyzdžiui, Riterio fondo 20 milijonų dolerių subsidija išmokama per penkerius metus. Tas pats pasakytina apie daugelį kitų iki šiol garantuotų 22 mln.

Kai praėjusį rudenį Thorntonas ir Greenas paskelbė, ką turi omenyje, jie išsikėlė įžūlų galutinį tikslą – surinkti 1 mlrd. Dabar tinkamas metas smogti: atrodo, kad 2019 m. populiarėja filantropinis susirūpinimas dėl naujienų dykumų ir tuščiavidurių laikraščių-vaiduoklių.

Viduje pirmas iš dviejų dalių Aiškindamas projekto loginį pagrindą, Greenas rugsėjį rašė: „Rizikos filantropijos fondai vien dėl savo egzistavimo atlieka svarbią evangelizavimo funkciją savo specialiam tikslui“. Taigi sunki koja ant akceleratoriaus pradžioje yra prasminga, net jei prireiks dešimtmečio ar daugiau, kol projektas sužydės.

Prieš mėnesį projektas paskelbė apie dar pusšimtį pagrindinių finansuotojų (tarp jų ir Thorntoną), penkių žmonių valdybos paskyrimą ir personalo kūrimo pradžią.

Gali kilti klausimas, ar projektas konkuruos su panašiomis neseniai įsteigtomis organizacijomis dėl menko filantropinių dolerių fondo.Rašiau apie Report for America, kuriame jaunieji reporteriai patenka tiesiai į naujienų sales, subrendusias plėtrai, irCivilinis, bendruomenės valdoma svetainių narių grupė čia ir užsienyje, įtraukusi aukas per blockchain žetonus į savo verslo planą.

Thorntonas nemato alternatyvių požiūrių kaip problemos – vietos yra visiems.

„Tikimės, kad kartu, pataikydami iš skirtingų kampų... susilyginsime (su kitomis panašiomis pastangomis). Jei negalime kartu perkelti darbotvarkės, turėtume grįžti namo ir daryti ką nors kita.

Thorntonas ir Greenas susipažino tik prieš kiek daugiau nei metus. Kiekvienas iš jų pateikė tos pačios idėjos versiją Peteriui Lattmanui, žiniasklaidos vykdomajam direktoriui Laurene Powell Jobs „Emerson“ kolektyvas . Lattmanas pasiūlė jiems susiburti. Jie tai padarė ir pradėjo planuoti pasikonsultavę su pagrindiniu finansuotoju Knight.

Išgirdau tik šiek tiek kritikos projektui. Kyla abejonių, kiek potencialių „Texas Tribunes“ ar „Chalkbeats“ gali priartėti prie savo masto ir žurnalistinės sėkmės.

„Texas Tribune“ generalinis direktorius nuo pat veiklos pradžios buvo Evanas Smithas, sukaupęs 20 metų redagavimo ir leidybos patirtį bei aukštą įvaizdį valstijoje kaip komentatorius ir pašnekovas. Green ir jos įkūrėjas prieš dešimtmetį įkūrė svetainę, skirtą Niujorko mokyklos diskusijoms. „Chalkbeat“ dabar turi 50 darbuotojų ir išsiplėtė į dar šešis miestus ir valstijas.

Prieš keletą metų, kai pradėjau lankytis Tribūnoje, Smitas man pasakė, kad, nepaisant atidžiai ištirtos įmonės sėkmės, Teksaso dydis ir turtas yra unikali arba artima galimybė.

„Tai visiškai teisinga klausti, - sakė Thorntonas, - bet kiekvienas valstijos namas nusipelno kokybiškos viešosios žurnalistikos. Pilnas sustojimas.'

„Yra tik vienas Teksasas, tik vienas Evanas Smithas ir tik viena Elizabeth Green. Tačiau Emily Ramshaw (Texas Tribune redaktorė) pasiūlė, kad jei kiekvienas iš jų atliktų trijų ar keturių žmonių darbą, kita svetainė gali pasidalyti darbą. ... Mes išsiaiškinsime, bet tikrai yra elementų (jų sėkmės), kuriuos galima pakartoti.

„Tribune“ ir „Chalkbeat“ siūlo savo pagrindinį naujienų produktą nemokamai. Į jos manifestas, skelbiantis Amerikos žurnalistikos projektas ir aiškindamas savo tikslus, Greenas teigia, kad vietos naujienos „yra viešoji gėrybė; ji turėtų būti prieinama visiems, o ne tik tiems, kurie gali už tai sumokėti“.

Ji rašė, kad tradicinis reklamos ir prenumeratos modelis yra tankus ir milijardieriai, kurie ruošiasi gelbėti, jos organizacija ir kiti projektai siekia sukurti geresnį „trečiąjį kelią“.

Tokios socialinės įmonės, priduria ji, „yra vienintelė vietinių naujienų verslo dalis, kuri šiais laikais iš tikrųjų auga“.

Tai nereiškia, kad gauti 1 milijardą dolerių bus sunkus pakėlimas, pripažįsta Greenas.

„Nėra jokios garantijos, kad mums pasiseks, beprotiška manyti, kad kiekviena mūsų remiama naujienų organizacija pasieks savo tikslus, ir lengva galvoti apie priežastis, kodėl galime žlugti. Bet man daug patogiau rizikuoti nei nerizikuoti. Kaip daugelis žurnalistų visoje Amerikoje jau padarė kurdami naujus vietinių naujienų renginius, turime nustumti savo baimes į šalį ir žengti visus įmanomus žingsnius link to, ką žinome, kad mūsų demokratijai reikia.

Šis straipsnis buvo atnaujintas, kad „bendruomenės naujienų organizacijos“ būtų pakeistos į „pilietinių naujienų organizacijas“, Thorntono ir Greeno pageidaujamą nomenklatūrą, siekiant paaiškinti, kad Knight Foundation 20 mln. bitkoinų.