6 būdai, kaip žurnalistai gali efektyviai panaudoti pranešimus spaudai

Kai Steve'as Pennas anksčiau šį mėnesį paskelbė, kad paduoda į teismą Kanzaso miesto žvaigždei, šios naujienos sukėlė įdomią diskusiją apie tai, kaip žurnalistai naudojasi spaudos pranešimais ir ar galima juos naudoti pažodžiui, be priskyrimo.

Pennas buvo atleistas iš „Žvaigždės“ praėjusių metų liepą, kai redaktoriai nustatė, kad jis keletą kartų pašalino medžiagą iš 2008 m. paskelbtų pranešimų spaudai. Pennas savo skunde teigia, kad „plačiai paplitusi praktika žurnalistikoje yra traktuoti, kad tokie pranešimai buvo išleisti savo noru. autorius į naujienų srautą su ketinimu, kad leidinys būtų perspausdintas arba išleistas iš naujo, ir pageidautina be redagavimo arba minimaliai redaguojant“.

Bet ar taip?

Neoficialioje apklausoje , paklausėme, ar tinka žurnalistams savo istorijose naudoti pranešimus spaudai. Iš daugiau nei 1 300 respondentų 20 procentų teigė, kad juos galima naudoti be priskyrimo, ir tik 3 procentai šią praktiką pavadino „plagiatu“. Dauguma teigė, kad būtų puiku istorijose naudoti pranešimus spaudai, jei jie priskiriami. (Amerikos viešųjų ryšių draugija teigia Pranešimo spaudai naudojimas be priskyrimo nėra plagiatas .)

Atsakymų įvairovė rodo, kad naujienų skyriams būtų naudinga diskutuoti apie tai, kaip etiškai ir efektyviai panaudoti pranešimus spaudai. Pateikiau šešis susijusius patarimus, kuriuos reikia nepamiršti.

Pagalvokite apie pranešimus spaudai kaip gerą atspirties tašką.

Aš visada galvojau apie socialinę žiniasklaidą kaip gerą atspirties tašką ieškant šaltinių ir pasisemti idėjų. Kad ir kokia būtų naudinga socialinė žiniasklaida, žurnalistai vis tiek turi naudoti savo tradicinius reportažo įgūdžius, kad galėtų sekti ten rastus šaltinius ir patikrinti gautą informaciją.

Panašiai galvoju ir apie pranešimus spaudai. Pranešimai spaudai gali padėti jums sužinoti informaciją, kurios nežinojote. Tačiau kai pasikliaujate tik leidimais ir nedarote savo ataskaitų, galite praleisti kitą svarbią informaciją, kuri padėtų užbaigti istoriją. Kiekvienas gali perfrazuoti arba pacituoti leidinį. Kaip reporteris, turite įgūdžių žengti žingsnį toliau.

Pasikalbėkite su savo redaktoriumi apie pranešimų spaudai perfrazavimą / citavimą.

Nesvarbu, ar esate naujas reporteris, ar patyręs, pasitarkite su savo redaktoriumi, kaip geriausiai tvarkyti pranešimus spaudai. Kaip jūsų naujienų salė paprastai su jais elgiasi ir kokie yra lūkesčiai? Ar jūsų redaktoriui tinka, kad juos cituojate ar perfrazuojate? O kaip iš jų cituoti be priskyrimo?

Diskutuodami apie tai, kaip naudoti pranešimus spaudai, galite geriau suprasti, kas yra ir kas nepriimtina jūsų naujienų salėje. Jei nesutinkate su savo naujienų skyriaus pranešimų spaudai tvarkymo procesu, užduokite klausimus savo redaktoriui. Vien todėl, kad jūsų naujienų salė daugelį metų darė kažką tam tikru būdu, dar nereiškia, kad taip turi (arba turėtų) likti.

Mano filosofija yra tokia, kad pranešimus spaudai naudoti istorijose yra gerai, jei auditorijai aiškiai pasakote, iš kur gavote informaciją. Pridėjus priskyrimą, auditorija sužinos, iš kur atsirado informacija.

Nustatykite, ar leidimas yra vertas naujienų.

Kai gausite leidimą, paklauskite savęs: ar šios naujienos svarbios mano auditorijai? Ar leidimas vertas trumpo įrašo? Ilgesnė istorija? Įrašas ir ilgesnė istorija? Kažkas daugiau? Visiškai nieko? (Poynter.org mes ėmėmės visų šių metodų.)

Nebent gaunu pranešimą spaudai, kuris visiškai nesusijęs su mano ritmu (ir taip nutiko keletą kartų), paprastai skiriu laiko perskaityti visą leidinį. Tokiu būdu galiu priimti labiau pagrįstą sprendimą, ar jame yra kažkas vertingo.

Jei leidinyje yra savalaikės ir svarbios informacijos, kurią noriu greitai gauti, parašysiu trumpą įrašą ir pacituosiu visą leidinį. Visada nurodysiu, kad tai leidimas, ir suskirstau jį į blokinę citatą, kad būtų galima atskirti nuo mano žodžių. Jei leidimas nėra ypač jautrus laikui ir noriu parašyti susijusią istoriją, pradėsiu rengti reportažus.

Patraukti baudžiamojon atsakomybėn pranešimą spaudai.

Pranešimai spaudai dažnai yra reklaminiai. Jūs turite įsitikinti, kad ne tik prisidedate prie organizacijos ar asmens darbotvarkės. Skaitydami pranešimus spaudai, ieškokite spragų ir stenkitės jas užpildyti.

Ar faktai pranešime teisingi? Ar vardai parašyti teisingai? Ar yra vietinis požiūris, kuris būtų aktualus jūsų auditorijai? Ko trūksta pasakojime? Ar leidinyje pateikta informacija sutampa su tuo, ką žinote/girdėjote? Su kuo dar turėtumėte pasikalbėti norėdami gauti daugiau informacijos? Ar yra tikimybė, kad šis leidimas gali būti apgaulė? Protingų klausimų uždavimas gali padėti informuoti savo ataskaitas.

Padarykite istoriją savo.

Užuot tiesiog cituodami ar perfrazuodami spaudą istorijoje, padarykite savo istoriją išskirtinę įtraukdami į ją savo balsą. Tikėtina, kad jūsų balsas yra daug bendresnis ir patrauklesnis nei kalba, kuri naudojama leidiniuose.

Susisiekite su asmeniu, kuris atsiuntė pranešimą, arba su jame cituojamais žmonėmis, kad gautumėte kitokias citatas nei visi kiti. Jei reikia, pridėkite analizę ir kontekstą, kuris padės išplėsti informaciją leidime. Didelė tikimybė, kad jei darysite šiuos dalykus, būsite labiau patenkinti galutiniu rezultatu.

Raskite būdų, kaip kitą kartą pažengti į priekį.

Kai gaunu pranešimą spaudai apie ką nors aktualaus mano ritmui, beveik visada atsakau ir padėkoju jį atsiuntusiam žmogui. Jei noriu ir toliau gauti leidimus, raginu asmenį ir toliau juos man siųsti. Tada žengiu žingsnį toliau, leisdamas žmogui suprasti, kad, jei įmanoma, būtų naudinga išgirsti informaciją prieš ją išleidžiant.

Tai neveiks visą laiką, bet kartais pavyks – ypač jei sutinkate sulaikyti istoriją, kol pasirodys leidimas. Jei viešųjų ryšių asmuo pasidalins su jumis informacija prieš išsiųsdamas pranešimą, turėsite daugiau laiko pranešti ir apklausti žmones.

Atlikę šiuos veiksmus būsite pranašesni už kitus, kurie pirmą kartą išgirs apie leidimo informaciją.

[ Peržiūrėkite istoriją „Kaip žurnalistai naudoja pranešimus spaudai“ svetainėje „Storify“. ]