10 klausimų, padėsiančių sukurti mobiliąją strategiją (kol dar ne vėlu)

Tai mobiliojo ryšio amžiaus vidurys, o tai atnešė daug palyginimų su 1995 m. ir pirmosiomis naujienų dienomis internete. Yra panašumų: nauja platforma ir naujas būdas galvoti apie turinį. Tačiau prireikė metų ir metų, kol išsiaiškiname internetą mobilusis juda daug, daug greičiau .

„Jei esu vietinė naujienų agentūra, geriau dalyvausiu, nes CNN ir ESPN ateina, kaupia naujienas ir patiekia jas. Vietos prekybos centrai turi kovoti“, – sakė Wade'as Beaversas, bendrovės vadovas „DoApp Inc . „Tai įdomus laikas toms išparduotuvėms, bet tikriausiai ir gana baisus.

Tiesą sakant, praėjusią savaitę ESPN paskelbė, kad pradeda veikti Dalaso, Bostono, Čikagos, Los Andželo ir Niujorko mobiliosios programėlės . Nieko nėra vietiškesnio už sportą. Ar esate pasirengęs prarasti tą savo prekės ženklo dalį?

Jei dar nepradėjote naudotis mobiliuoju telefonu, turite tai padaryti. Dabar.

„Šiandien garantuoju, kad jei neturite svetainės, kuri būtų optimizuota mobiliesiems, kažkas kažkur įdeda jūsų URL į mobilųjį įrenginį“, – sakė Annette Tonti, bendrovės generalinė direktorė. MoFuse . „Problema ta, kad jis tikrai netinkamas naudoti. Tai, ką darėte praeityje, įsmeigę į vieno ar dviejų colių ekraną, neveikia labai gerai.

Laimei, yra paprastų būdų pradėti. Skirtingai nuo pirmųjų interneto dienų, yra daug įrankių ir įmonių, kurios gali padėti. Kiekvienas iš mobiliojo ryšio kūrimo įmonių vadovų, su kuriais kalbėjausi – „DoApp“, „MoFuse“ ir „Verve Wireless“, turi skirtingus darbo su naujienų organizacijomis būdus, ir kiekvienas sakė tą patį: jums reikia plano.

Taigi, atsižvelgiant į jų indėlį, pateikiame 10 klausimų, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant strategiją.

Kas yra jūsų auditorija?

Mobilusis yra vietinis – daug labiau nei darbalaukio žiniatinklis. Praleiskite laiką tyrinėdami savo vietinę rinką. Kokius telefonus žmonės turi? Kas yra didžiausi vežėjai? Kokia išmaniųjų telefonų skvarba jūsų vietovėje? Mano mobiliosios medijos bendradarbis tinklaraštininkas Damonas Kiesowas siūlo paklaidžioti vietinėje belaidžio ryšio parduotuvėje ir pamatyti, kokius telefonus jie turi. ( Šios diagramos gali padėti taip pat.)

Galbūt netgi galėsite rasti informacijos savo žiniatinklio analizėje, nes, pasak Tonti, dauguma naujienų svetainių jau sulaukia 10–20 procentų srauto iš mobiliųjų įrenginių.

Ko nori jūsų publika?

Dar anksti, bet štai ką žinome: mobiliųjų įrenginių naudotojams patinka vietinis informacija , vaizdo įrašą , naujienos ir orai. Tonti sakė, kad viena televizijos stotis radarą perkėlė į savo mobiliosios svetainės viršų, kai išsiaiškino, kad orai buvo labiausiai aptikta funkcija.

Mobilieji vartotojai yra bendraujant , daugiafunkcinis darbas , ir bėgantis laikas . Jie žino duomenų perdavimo spartą ir akumuliatoriaus veikimo laiką, todėl nori, kad tai būtų greita.

Ką pateiksite?

Inventorizuokite, ką turite ir kaip tai sutvarkyta. Ar jūsų RSS kanalai veikia gerai? Ar jie gerai organizuoti? Ar geografiškai koduojate savo kanalus, kad galėtumėte pateikti turinį pagal naudotojo vietą? Jei ne, ko reikėtų, kad tai padarytumėte?

Atlikite konkurencinį savo rinkos auditą. Ką veikia kiti naujienų teikėjai ir kaip tai atrodo sėkminga?

Arthur Howe, generalinis direktorius Verve Wireless sakoma, kad prisimena vaizdo įrašų ir nuotraukų mobiliuosiuose įrenginiuose svarbą, taip pat sporto rezultatus, eismą ir pagrindinių oro įvykių nušvietimą.

Jo pagrindinė rekomendacija? „Nebijokite eksperimentuoti, eksperimentuoti, eksperimentuoti“. Pridėkite socialinių funkcijų, pvz., bendrinimo per „Facebook“ ir „Twitter“, ir būdus, kaip naudotojai gali prisidėti prie turinio.

Tai bus kartotinis procesas. Bet kuri svetainė, kurią dabar sukuriate, pasikeis ir turėtų keistis, kai pamatysite, kas pritraukia daugiausiai lankytojų, sakė Tonti.

Kaip užsidirbsi pinigų?

Yra tiek daug galimybių: reklamuoti, apmokestinti programą, apmokestinti prenumeratą, kad būtų galima naudotis nemokama programa, pardavimas pagal leidimą (kuris dažniausiai išbandomas iPad) ir svetainių bei programų rėmimas.

Nacionaliniai skelbimų tinklai susijungia ir Apple paleisti „iAd“, savo mobiliąją reklamą paslauga. „Associated Press“ bendradarbiauja su „Verve“, kad sukurtų baltos etiketės turinio ir reklamos sprendimą.

„DoApp“ žmonės rekomenduoja galvoti apie vietinius. Jie vystosi' adagogo “, kaip paprastą būdą vietiniams reklamuotojams kurti skelbimus mobiliesiems ir pasirinkti geografinę sritį, kurioje bus rodomas skelbimas.

Be to, turėtumėte apsvarstyti, kaip jūsų svetainė mobiliesiems atitiks esamą ar būsimą registracijos ir mokamo turinio strategiją.

Kas turi dalyvauti?

Greičiausiai jums reikės žmonių iš naujienų, pardavimo ir technologijų komandos. Howe rekomenduoja, kad vienas asmuo būtų atsakingas už mobiliuosius produktus. Tą asmenį turi remti vykdomasis direktorius ir jis turi būti laikomas aukštu visų susijusių padalinių reitingu.

Kokias technologijas naudosite?

Tai yra didelis, sudėtingas klausimas. Čia turėsite priimti daugybę sprendimų. Pirmasis yra sunkus: jūs ketinate sukurti mobiliesiems pritaikytą svetainę, bet kas tada? Ar ketinate kurti vietines programas? Kokioms platformoms?

Rasite įvairių ir tvirtų nuomonių apie tai, kaip turėtumėte investuoti savo išteklius.

„Mofuse“ strategija yra kuo greičiau pradėti naudoti klientus ir atlikti pakeitimus. „Mes nesame prieš programėlę; pasirinkome mobilųjį internetą“, – sakė Tonti. „Programos yra gana brangios, jas sudėtinga kurti ir valdyti. Turite kurti ir valdyti daugybę platformų.

Kita vertus, „Beavers of Doapp“ teigia, kad „programėlės era yra dabar“.

„Mūsų skaičiai rodo, kad programa veikia daug geriau nei WAP [ belaidės programos protokolas , kuris naudojamas svetainėse mobiliesiems] – 1500 procentų geresnis srautas.

Tai koreliuoja su NPR patirtimi. Pasak Kinsey Wilson, NPR Digital Media vyresniojo viceprezidento ir generalinio direktoriaus, per keturis mėnesius nuo NPR iPhone programos paleidimo mobiliojo ryšio srautas išaugo dešimt kartų.

Vis dėlto nėra protinga kurti programą vien todėl, kad ji atrodo šauni. Logiškas procesas būtų sukurti gerą svetainę mobiliesiems, tada pradėti kurti programas tam tikriems telefonams.

Nepamirškite, kad jums reikės turinio valdymo sistemos, kuri bendrautų su jūsų pagrindine TVS, taip pat būdo užkoduoti ir teikti vaizdo įrašus mobiliesiems, nes daugelis telefonų negali apdoroti „Flash“ vaizdo įrašų.

Kas kurs produktus ar produktus?

Du kraštutinumai yra tai, kad visi darbai atliekami įmonės viduje arba visą ūkininkavimą perduodama vystymo įmonei. Tačiau yra platus vidurys.

Pavyzdžiui, NPR darbuotojai sukūrė ir kūrė jos svetainę mobiliesiems, tačiau „iPhone“ ir „iPad“ programoms jie sukūrė dizainą ir pavedė jį sukurti išorės įmonei. NPR „Android“ programą sukūrė „Google“ darbuotojas, naudodamas savo 20 procentų laiko . Kita vertus, „Thomson Reuters“ pasamdė projektavimo įmonę visoms trims savo „iPad“ programoms, tačiau kūrė patys. Bendrovė naudojo išorinę įmonę, kad sukurtų „News Pro“ programos „Android“ ir „BlackBerry“ versijas.

Kaip jį reklamuosite?

Visi kūrėjai, su kuriais kalbėjausi, pabrėžė reklamos svarbą. Negalite išleisti produkto ir tikėtis, kad žmonės jį suras. Galite naudoti naršyklės aptikimą ir nukreipti žmones į savo svetainę mobiliesiems, tačiau vien to nepakaks.

Naudokite laikraštį ar stotį, kad reklamuotumėte savo svetainę ar programą mobiliesiems, ir įsitikinkite, kad informaciją būtų lengva rasti svetainėje. Jei kuriate programą, turite gana mažą langą – apie savaitę, remiantis kai kuriais tyrimais - padaryti didelį poveikį iTunes.

Kokie jūsų tikslai, biudžetai ir tvarkaraščiai?

Konkretūs tikslai yra svarbūs. Nustatykite srauto tikslus, o tai reiškia, kad jums reikės geros analizės ir žmogaus, kuris stebi šiuos skaičius. Nepamirškite skirti lėšų nuolatiniam vystymuisi ir pardavimų mokymams. Sudarykite kūrimo, išleidimo, reklamavimo, srauto ir pakartotinio įvertinimo tvarkaraštį.

Ką veiksite toliau?

Planuokite pokyčius dabar ir kaip prisitaikysite, kai atsiras naujos platformos ir naujos technologijos. Pradėkite galvoti, ką veiksite su planšetiniais kompiuteriais. Sekite, kas vyksta, ir stebėkite, ką daro kiti. Iš ko galite pasimokyti ir (naudodami nuoširdžiausią meilikavimą) mėgdžioti?

Tai įdomios dienos. Puikus metas pasinerti, sukurti kažką naujo ir smagiai praleisti laiką!

PAAIŠKINIMAS:Pradinėje šio įrašo versijoje buvo teigiama, kad „Thomson Reuters“ sukūrė tris savo programas, kuriose buvo nurodytos trys „Reuters“ programos, skirtos „iPad“. Tačiau Rankinis ženklas sukūrė Reuters News Pro programas, skirtas BlackBerry ir Android platformoms.